La era digital y sus redes sociales auguran la consolidación de una ciudadanía capaz de instalar sus temas en el debate público, sin necesitar para ello de los medios de comunicación tradicionales. Una posibilidad de construcción de opinión pública no manipulada desde el poder.
¿Es real esta expectativa?
En teoría sí lo es. Sin embargo, la multiplicidad de mensajes que circulan por las redes constituye una gran amenaza a la capacidad real de impacto de un determinado mensaje sobre la sociedad.
¿Cómo lograr que nuestro mensaje sea más visible y se destaque en la red?
Analizando los artículos míos y de otros compañeros usuarios de bligoo.com me parece que existen algunas fórmulas básicas. Aquellos artículos cuyo título propone una nueva mirada o derechamente una provocación sobre un tema público, tienen más visitas. Los artículos de Pablo Enos y de Doris Vásquez por ejemplo, tienen títulos provocadores que llaman la atención y tienen la mayor cantidad de visitas de este curso. De los dos artículos míos, el segundo, con un título más llamativo, también tuvo más visitas.
En segundo lugar, parece muy importante el uso de etiquetas que permitan enfatizar la novedad y punto de vista del artículo e incentivar a su lectura.
En tercer lugar la visibilidad pasa también por la presencia de nuestros mensajes en más de una plataforma. Difundir por más de una vía.
De manera que si bien las redes sociales permiten una circulación libre de ideas y mensajes no mediados por el poder, presentan una gran debilidad en cuanto a impacto en comparación con los medios tradicionales, cuya fortaleza es precisamente su capacidad de masificar sus mensajes merced a un posicionamiento de marca que convoca audiencias masivas por su propio peso.
Contrarrestar esto sigue siendo una tarea titánica para quienes quieran marcar opinión en las redes sociales y es necesario utilizar las herramientas necesarias y disponibles para ello con el fin de que nuestros mensajes tengan relevancia social.
Métricas e trucos
Gaston, es bien correcto tu análisis, sabes que hay profesionales que dedican su vida a mejorar posicionamiento en la búsqueda en Google, también hay robots y otras trampas para conseguir seguidores en twitter. Además los medios y las corporaciones en general también tienen la tendencia de ¨apropiarse¨ de estos nuevos ¨voceros¨ ciudadanos cooptándolos con regalos, invitaciones a eventos para generar críticas positivas a sus productos, enviando un computador para un bloguero influyente para que haga un post sobre el producto.. el límite entre la idoneidad y la corrupción, entre el ejercicio de ciudadanía y niño símbolo de una marca, la línea en que esto ya consiste de corrupción no es tan fácil de identificar muchas veces.